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2020-07-11 浏览量:804 点赞:370 收藏:945
伴随着新年倒数的庆祝烟火,我们将 2011 年送入历史,迎接智慧型手机与行动上网充满挑战却也充满机会的一年!2011 年智慧型手机出货量将一举突破 4 亿支的门槛、部份系统及厂商延续 2010 年快速成长的势头,有别于过去的趋势预测专题,手机王今年特别针对不同作业系统,趋势预测内容细分。2012 年对 Apple 而言,将是崭新且充满挑战的一年,手机王推出「2012 年 iOS 作业系统趋势预测」专文,深度剖析智慧型手机作业系统领导者之一的 iOS 作业系统的过去与未来。请看手机王网站的分析报导。

2012 年 iOS 手持式设备仍可缔造销售成长

2011 年的确是值得 Apple 支持者纪念的一年;不仅新一代双核平板电脑 iPad 2 推出并继续引领潮流、包括 iPhone、iPad 及 iPod 在内的 iOS 设备出货量也再次创下了历史新高;但兴奋之余,也有令人遗憾之处,2011 年 10 月 6 日苹果公司前执行长 Steve Jobs(贾伯斯)因患胰腺癌逝世(享年 56 岁),这位消费电子产业的天才对于科技产品的热情和能力,曾替全球消费者带来了无尽的创新产品、丰富并改善无数人的数位生活,也难怪许多人会说「世界因为贾伯斯而变得更美好」。随着 Steve Jobs 辞世,Apple 公司从此失去了一位富有远见的天才,世界也失去了一位伟大的企业家。

苹果公司发布 Steve Jobs 辞世消息的当天,已经完成接班的新任苹果公司执行长 Tim Cook(提姆库克)立刻透过电子邮件发布公开信,指出将「继续 Jobs 所锺爱的事业」。(图片来源:Apple 发表会侧录)
2011 上半年 Apple 销量势如破竹、各项排行榜名次皆不断攀升,上半年 Apple 即以 18.5% 市佔率成为全球出货量最大智慧手机品牌,三星则以微小差距紧追在后。2011 年第二季 iPhone 销量更是一举追上过去 10 年的智慧型手机巨头 NOKIA,达到了 2,034 万支,并贡献营收 133 亿美元,丝毫未受产品进入生命周期末端影响。有别于前两季的一帆风顺,情势在 2011 年第三季急转直下,虽然当季营收仍有 282.7 亿美元,较去年同期成长 39%,但整季仅销售 1,707 万台 iPhone 的成绩,远低于分析师所预估的 2,000 万台,也是苹果公司 6 年来季报业绩首次未达分析师预期。

2011 上半年 Apple 销量势如破竹、各项排行榜名次皆不断攀升,上半年 Apple 即以 18.5% 市佔率成为全球出货量最大智慧手机品牌。
2011 年第三季的 iPhone 出货量衰退,与 iPhone 4 进入产品生命週期尾声、消费者期待新机问世,以及全球第三季智慧手机出货量成长动能趋缓有关;所幸 iPhone 4S 的问世顺利刺激了销售状况。2011 年 12 月,刚上市的 iPhone 4S 单月销量超过 1,200 万台,荣登美国智慧型手机销售排行榜榜首,预估 iPhone 在 2011 年圣诞假期购物季的全球销量将达 3,000 万台,而平板电脑 iPad 的 2011 年全球销售量更可突破 3,800 万台(第四季销量为 1,300 万台)。
展望 2012 年,虽然是苹果公司失去伟大领导人 Steve Jobs 的第一年,但随着可望採用逐渐成熟、传输速度强大 LTE 4G 网路规格的 iPhone 5(暂称),加上可能于 2012 年春季推出、大幅更新的 iPad 3 平板电脑,预料 iOS 作业系统行动装置整体销售成绩的成长仍然可期,但其幅度可能较去年稍有减缓。加拿大投资银行 Canaccord Genuity 分析师 Michael Walkley 日前预估,2012 年 Apple iPhone 和 iPad 的销量将分别达到 1.164 亿台(较 2011 年成长约 2,000 万台)和 5,460 万台(较 2011 年成长约 1,640 万台)。

预估 2012 年 Apple iPhone 和 iPad 的销量将分别达到 1.164 亿台(较 2011 年成长约 2,000 万台)和 5,460 万台(较 2011 年成长约 1,640 万台)。
新任领导人 Tim Cook 将面临各方挑战
苹果公司发布 Steve Jobs 辞世消息的当天,已经完成接班的新任苹果公司执行长 Tim Cook(提姆库克)立刻透过电子邮件发布公开信,指出将「继续 Jobs 所锺爱的事业」。不过 Steve Jobs 于去年 8 月卸任执行长一职,并交棒给 Tim Cook 后,外界对他是否能够胜任的质疑声始终没有停止,他们认为 Tim Cook 不够强硬、也缺乏 Steve Jobs 的睿智与霸气,甚至越来越多人以 Steve Jobs 的去世作为分水岭,划分苹果公司的命运。但阅读过「贾伯斯传」的读者应该知道,早在 Steve Jobs 因病离职期间,Tim Cook 即负责代理苹果公司的日常营运与供应鍊管理,对于公司运作了若指掌,并在 Steve Jobs 气急败坏的时候出面折冲顾全大局,理性与冷静是 Tim Cook 最大的特色。

2012 年 Apple 将面临来自各方的挑战。从微软、Google 到 Sony,竞争对手无不千方百计複製 Apple 的成功经验,甚至想要取而代之。
2012 年 Apple 将面临来自各方的挑战。从微软、Google 到 Sony,竞争对手无不千方百计複製 Apple 的成功经验,甚至想要取而代之。为此 Tim Cook 及其团队也有充分準备来面对这些挑战,2011 年 10 月 26 日公布的资料显示,Apple 替 2012 会计年度编列的预算达到 80 亿美金,比 2011 会计年度提升了 34 亿美金之多。在公司经历「后 Steve Jobs 时代」的过渡期,Apple 免不了会遇到一些坎坷。所幸反应在财报数字上其实并不明显,除了 iPod Classic 由于产品线萎缩造成销量下滑外,Apple 其他产品线均完成了年度销售量同比成长。苹果公司董事会选择将 2011 年作为「Steve Jobs 淡出」的过渡年,因此在智慧型手机产品线只推出了改良版本的 iPhone 4S,来替下一代 iPhone 5 争取更多缓冲时间。

2011 年第三季 Apple iPhone 单季销售仅 1,707 万台,成绩远低于分析师预估的 2000 万台,也是 6 年来 Apple 季报业绩首次未达分析师预期。
Steve Jobs 执掌苹果公司的时代,Apple 的品牌发展策略较为重视消费者市场、相对轻忽企业市场。知名科技产业分析师罗博恩代尔(Rob Enderle)表示,以往 Steve Jobs 认为跨国企业的 IT 经理们都很愚蠢,但由于 Tim Cook 加入苹果公司前曾效力于 HP 惠普,因此许多人预料未来跨国企业的资讯部门负责人,可能会开始感受到 Apple 的热情与友好。许多证据显示,苹果公司已开始关注企业市场,例如 2010 年问世的 iOS 4.0 系统内的 7 大功能,不但允许加入软体多工执行功能,同时也保证了系统的运行速度与电池续航力,这些改变解决了过去 iPhone 系列产品最令人诟病的遗憾,让 Apple 使用者感到兴奋不已。企业功能方面,加入了过去 BlackBerry 企业客户熟悉的 MIS 管理者功能,提升了安全性、可扩展性以及相容性等跨国企业用户所重视的层面。不过整体来说,如何平衡企业与消费者市场,仍将会是 Tim Cook 必须面对的挑战,因为同时满足企业用户和普通消费者非常困难,且企业用户和普通消费者有着截然不同的需求。过去 Apple 的成功植基于消费者对该品牌产品的喜爱,「如何不让 Apple 变成下一个微软?」将是苹果公司发展企业客户时必须考量的问题。
另一个 Tim Cook 不能不正视的挑战是,过去苹果公司「梦幻团队」的成员逐渐离去。随着 Steve Jobs 辞世、Apple 内部多名重量级高阶主管也选择离开这间公司,例如过去主管零售业务的 Rob Johnson 与全球行销副总裁 Alison Johnson,都已选择接受其他跨国企业的邀约。随着高阶主管间的意见分歧,未来可能还会有更多人才离开 Apple,过去 Steve Jobs 是唯一能够解决高阶主管之间纠纷的领导人,他的离去将给苹果公司内部带来动荡。2011 年大多数知名的 Apple 高阶主管,都获得了 24 个月的留任奖金,因此当 2013 年此一奖金的承诺兑现后,预计将可能会出现令一波离职潮。

过去 Steve Jobs 是唯一能够解决 Apple 高阶主管之间纠纷的领导人,随着高阶主管之间意见的分歧,未来可能还会有更多的人才离开苹果公司。(图片来源:appleinsider.com)
iPad 3 能否重新定义平板电脑?
从 2007 年 iPhone 问世之后,包括 iPad、iPhone、iPod Touch 在内的手持式装置已成为 Apple 的主要利润来源之一,未来业绩若要继续成长,苹果公司必须维持住手持式装置的产品线在市场上的领导者地位。自从 2010 年初问世以来,Apple 的 iPad 平板电脑产品线,已成为该公司仅次于 iPhone 的第二大利润来源。截至 2011 年中,Apple 已累计卖出超过 4,000 万台 iPad 并获得至少 253 亿美元的营收;然而在平板电脑市场上,Apple 的竞争者不断武装自己,包括搭载 NVIDIA Tegra 3 四核处理器,或採用下一代微软 Windows 8 等行动作业系统来抢佔市场。市场研究公司 IDC 预估,在 Amazon Kindle Fire 等产品的带动之下,Android 平板电脑全球市佔率已于去年第四季逼近 40%,2012 年 Amazon Kindle Fire 及 SAMSUNG GALAXY Tab 出货量都都将可望突破 1,000 万台大关。

市场研究公司 IDC 预估,在 Amazon Kindle Fire 等产品的带动之下,Android 平板电脑全球市佔率已于去年第四季逼近 40%,2012 年 Amazon Kindle Fire 及 SAMSUNG GALAXY Tab 出货量都都将可望突破 1,000 万台大关。
在竞争对手相继出现的大环境下,「第三代 iPad 将以何种面貌出现?」成为众人关心的话题。根据不愿具名知情人士透露,即将于今年 3 月发表的下一代 iPad,将配置更高解析度的触控萤幕、更高速的处理器,并支援传输速度更快的 4G LTE 行动网路规格,目前零件供应商及组装厂商都已开始提高 iPad 3 的生产速度以满足未来的强烈需求。报导称 SAMSUNG 和 LG 将在第一季提供新一代 iPad 所需的液晶面板,该面板很可能具备 XQGA(2048 × 1536pixels)超高解析度,相较于过去两代 iPad 萤幕较低的解析度让不少使用者诟病,第三代 iPad 的萤幕显示效果将与平面印刷品更为接近。

传言中即将于今年 3 月发表的第三代 iPad,将配置更高解析度的触控萤幕、更高速的处理器,并支援传输速度更快的 4G LTE 行动网路规格。(图片来源:smashiphone.net)
为了负荷更大图形处理任务,应运而生的是图形处理晶片的再升级。从 iPhone 3GS 到后来的 iPhone 4 与 iPad,Apple 所採用的 PowerVR SGX535 晶片,可在 200MHz 频率下产生每秒 2,800 万个多边形,像素填充率为 5 亿;而甫上市的 iPhone 4S 与 iPad 2 使用的 PowerVR SGX543 图形显示晶片,在相同频率下可达到每秒产生 3,500 万个多边形,像素填充率也提升至 10 亿,并将支持 Apple 大力推动的 OpenCL 通用计算标準。双核处理器与新款图形显示晶片搭配,使得运算性能提升 100% 以上、图形处理能力更是一代 iPad 的 9 倍。日前 Imagination Technologies 公司在 CES 2012 大展中,发表了两款 PowerVR 6 系列图形处理晶片,PowerVR G6200 和 G6400 採用了新架构,进一步提升了处理效率、图形处理性能将比其前身强 20 倍,据传这两款 PowerVR 6 系列晶片极有可能被用于下一代 iPad 及 iPhone 产品。

随着几个重要合作电信业者如美国的 Verizon 和 AT&T 都已升级推出 4G LTE 网路,针对这群使用者,推出支援该行动网路传输规格的手持设备以满足行动上网的需求,将变得刻不容缓。(图片来源:Qualcomm 官方文件)
除了运算与图形显示能力的升级,另一个重要突破是 iPad 3 支援下一代行动网路 4G LTE 规格,随着几个重要合作电信业者如美国的 Verizon 和 AT&T 都已升级推出 4G LTE 网路,针对这群使用者,推出支援该行动网路传输规格的手持设备以满足行动上网的需求,将变得刻不容缓。事实上,因为包括 SAMSUNG、MOTO 和 NOKIA 在内的竞争对手,早已推出了支援 LTE 规格的智慧型手机,Apple 工程团队一直努力使新一代 iPad 与 iPhone 加入对 4G LTE 的支援;内幕人士透露,由于 iPad 电池容量更大、更能有效应付开启 4G LTE 规格传输时所带来的高能耗,所以 Apple 决定让新一代 iPad 率先支持 LTE 网路规格。
Apple 品牌与产品既定策略是否改变?
2012 年将是 Apple 没有 Steve Jobs 领导的第一年,许多人好奇过去他的几点坚持会不会有所改变。4 年前进军智慧型手机市场之初,Steve Jobs 曾公开表示 Apple 将替目标客户提供更高的价值、而非佔领所有市场,Apple 企业的 DNA 驱使该品牌拒绝推出低价产品、追求全球智慧手机的冠军宝座并不是 Apple 的终极目标。一直以来 iOS 生态圈的价值就是专一的市场、专一的产品、封闭的平台以及全方位的产业链,并且避免因为追逐低阶市场的销售量而丧失品牌文化。
目前 Apple 仅提供 iPhone 3GS、iPhone 4 及 iPhone 4S 三款机型,而 Android 作业系统阵营在智慧型手机市场的飞速进步靠的绝对不是运气,包括 HTC、SAMSUNG、MOTO 在内等品牌针对全球消费者提供了价格多样、功能不同的各式产品,反观 Apple 希望营造「完美手机」的高阶形象,iPhone 4S 发表会前夕曾盛传 Apple 工程团队研发一款针对亚洲、非洲、拉丁美洲等新兴国家消费者、空机售价在 400 美元以下的入门机种已有一段时日,此产品将与众多中阶 Android 机种有得一拼。这款产品最终没有在发表会上现身,而是由问世已经两年的 iPhone 3GS 再降价 100 美元来代替。

随着智慧型手机在已开发国家逐渐饱和,推出入门等级产品争取新兴市场已成为许多品牌的未来战略。
除了品牌定位让 Apple 迴避低阶市场,另一个原因是製造成本的限制。根据加拿大市场研究公司 UBM TechInsights 预估, iPhone 4S 32GB 的生产成本大约在 203 美元左右,若再加上运输和销售成本,一台 iPhone4S 的成本将逼近 300 美元。如果要竞争终端销售价格在 300 至 400 美元的中低阶智慧型手机市场,除非 Apple 甘愿做「赔本生意」、否则只能选择降低零组件成本,这将严损害 iPhone 手机的品质及使用体验。然而随着 2012 年 iPhone 及整体智慧型手机市场销售成长速度的放缓,由 Tim Cook 领导的 Apple 会不会改变策略并仿效 SAMSUNG、HTC 等竞争对手进军入门智慧型手机市场?此战略必然能够刺激销售业绩成长,但将逐步丧失苦心经营的企业风格和品牌文化、同时失去一部分高阶智慧型手机的市佔率,中间的得失如何取捨?这将考验新的 Apple 领导团队。
另一个过去 Steve Jobs 的坚持,是产品线的「简约」与「统一」。Apple 过去推出的五款 iPhone 产品均未对手机萤幕尺寸进行升级,而最近 12 个月「高阶机种採用 3.5 吋以上触控萤幕」已经成为产业共识,包括 MOTO Droid Bionic、HTC Sensation 在内的许多 Android 作业系统智慧型手机都採用 4.3 英吋的萤幕,反观 iPhone 的萤幕尺寸始终维持在 3.5 吋没有提升。内幕人士透露,Apple 早在发表 iPhone 4S 之前,就已经完成了 iPhone 5 的原型机,这款产品不仅搭载了更大尺寸的触控萤幕、还有全新的外观设计。据传 Apple 原本计画去年推出 iPhone 5,最后却在发表会前几个月被已辞世的苹果公司前执行长 Steve Jobs 临时喊停,因为他认为,这样一款全新、且萤幕尺寸不同的智慧型手机产品,会让 iPhone 产品线四分五裂,这将毁了整个 iPhone 产品线,最终将会陷入目前 Android 作业系统阵营面对的困境。
关于萤幕尺寸议题、採用封闭作业系统的 Apple 所需考虑的变数比其他对手更多:如果加大萤幕尺寸却保持解析度不变、那势必降低了萤幕显示 ppi,如果加大萤幕尺寸并维持 ppi、那就必须定义除了 iPhone 3GS、iPhone 4 与 iPad 2 之外第 4 个应用程序显示尺寸,这对应用程式开发者意味着更多的工作负担。贸然推出一款更大萤幕尺吋的机型将打破该产品线系列的统一性,适合旧款机型的应用软体在新款机型上会有不一致的使用体验。而在终端售价不变的前提之下,更大尺寸的触控萤幕还意味着显着提高的生产成本,这对追求获利率的 Apple 公司股东来说也不是好消息,最后在几经权衡之下 Apple 仍决定推出维持 3.5 吋萤幕大小的 iPhone 4S。

一位不愿透露姓名的 LG 高层员工向「韩国时报」透露,今年即将发表的新款 iPhone 将採用由 LG 供应的 4 英吋萤幕,而萤幕解析度则维持现状。(图片来源:glzc.net)
然而,随着价格更低的 7 吋 Android 平板电脑陆续推出,Apple 内部也在开发一款更小尺寸、价格更便宜的 iPad 以面对 Kindle Fire 等竞争对手的挑战,而下一代 iPhone 的萤幕尺寸也将加大至 4 英吋。在与携带性最为相关的机身尺寸与重量上,Amazon Kindle Fire 可谓略胜 Apple iPad 一筹:虽然有人觉得萤幕当然是越大越好,但平板电脑的携带性也是另一个重要考量!7 吋萤幕相对于 10 吋萤幕的平板电脑其重量相对更轻,仅 413 克的机身重量显然更适合长时间的携带及使用。根据一位与「韩国时报」接触过的内幕人士透露,搭载新尺寸萤幕的 iPad 将是传说中的「iPad Mini」、其萤幕大小为 7.35 英吋,另一位不愿透露姓名的 LG 高层员工向「韩国时报」透露,今年即将发表的新款 iPhone 将採用由 LG 供应的 4 英吋 Retina 萤幕,而萤幕解析度则维持现状。
过去 Steve Jobs 在世时,可确保 Apple 的产品开发路线贯彻他的意志,但时至今日情况已经大大改变,遵守传统也可以视为是一种死板,另一方面、尺寸不同的产品线分化尴尬迟早必须面对,而提早面对显然好过于延迟面对,由 Tim Cook 率领的领导团队能否顺利化解前述僵局?我们有望在 2012 年看到些许端倪。
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